Proslavi veka Udruženja dramskih umetnika Srbije značajno su doprinele kompanija „Alma Quattro“ i agencija „Orange Studio“, zadužene za to da izložba „Pozorište u vremenu svakom“ (Etnografski muzej, novembar 2019) dopre do što više ljudi, odnosno da se podsete ili upoznaju s dramskim umetnicima koji su obeležili našu pozorišnu scenu u proteklih sto godina.

„Izuzetno nam je drago da smo deo ’Izložbe na otvorenom’. Na poziv predsednika UDUS-a Voje Brajovića odmah smo se odazvali, a kako bismo zajedno pronašli najbolji način da izložba izađe iz tradicionalnog zatvorenog prostora i bude vidljiva široj javnosti. Tako će izložba, osim u Etnografskom muzeju, biti dostupna preko mreže naših medija (city light, bilbord i LCD) u Beogradu i Novom Sadu. ’Orange Studio’ je napravio sjajna idejna rešenja na kojima se nalaze fotografije poznatih glumaca iz pozorišnih predstava, s kratkim porukama koje pronalaze svoj smisao i u sadašnjem vremenu“, kaže Nataša Vuković iz kompanije „Alma Quattro“.

„Odmah smo shvatili da se radi o velikom i važnom zadatku za našu zajednicu. Trebalo je opštoj javnosti predstaviti prebogato nasleđe udruženja i istoriju srpskog pozorišnog života uopšte, sve to – u samo jednoj kampanji. Uz pomoć kompanije ’Alma Quattro’, koja je uvek otvorena za neprofitne projekte od opšteg značaja, kreirali smo i realizujemo ’Izložbu na otvorenom’, u okviru koje će se važni događaji iz istorije našeg pozorišta, veliki umetnici i velika ostvarenja naći na oglasnim prostorima širom grada. Nadamo se da je ovo rešenje dostojno jubileja koji UDUS proslavlja i želimo ovom udruženju da i u budućnosti ostane jedan od stubova srpske kulture“, dodaje Nebojša Babić iz agencije „Orange Studio“.

Premda su u kampanji najzastupljeniji dobitnici najznačajnije glumačke nagrade „Dobričin prsten“, oni koji više nisu s nama: Ljuba Tadić, Mata Milošević, Dobrica Milutinović, Rahela Ferari, Predrag Ejdus, Branko Pleša, Nebojša Glogovac…, tu je i Jovan Sterija Popović da nam poruči da je „teatar lek za bolesti moralne“, Nušić da nas nasmeje: „U svakom slučaju, bolje je gledati život u pozorišnom komadu, nego gledati pozorišni komad u životu“, Mira Trailović da objasni: „Nije dovoljno voleti pozorište. Ni glagol voleti nije pravi. Pozorištu se mora nesebično služiti.“
U „Izložbi na otvorenom“ prepoznajemo pečat „Orange studija“ budući da su brojne njihove kampanje bilo vrlo zapažene u Beogradu, a posebno projekat „Don’t believe in horoscopes. Believe in artists“, u okviru kojeg su dela vrhunskih domaćih umetnika izmestili iz galerijskih prostora i učinili ih dostupnim širokom auditorijumu. „Tako su radovi Magičnog Čiče iz Rija (Dragan Radović), koji sadrže njegove mudre misli i poslovice koje nas teraju da se zamislimo nad životom, osvanuli na bilbordima po celom gradu. U prostoru koji im obično ne pripada, ove poruke su dobile potpuno novi život, a mi kampanju o kojoj su svi pričali“, kaže Nebojša Babić.

Podsetimo, „Orange Studio“ je marketinška agencija koja postoji više od dvadeset godina. Osnovao ju je i njome rukovodi beogradski umetnički fotograf Nebojša Babić. Primarna delatnost agencije je realizovanje reklamnih aktivnosti za brojne komercijalne klijente kao što su NIS, „Bambi“, „Nectar“, „Red Bull“ i mnoge druge. „Orange Studio“ je postao poznat i po projektima koji imaju društveno angažovani karakter. Zahvaljujući povezanosti s umetničkom i aktivističkom scenom, pre svega preko projekta O3ON, koji obeležava 15 godina postojanja, studio ima bogatu iskustvo u realizaciji različitih umetničkih i humanitarnih događaja u saradnji s kulturnim institucijama i humanitarnim organizacijama. Zapažene kreativne kampanje za Kolarčevu zadužbinu i Beogradsku filharmoniju samo su neke od njih. Kampanje za Dečju kliniku Tiršova i NORBS (Nacionalna organizacija za retke bolesti Srbije) primer su projekata koji za cilj imaju opšte poboljšanje uslova u kojima živimo.
„Alma Quattro“ je vodeći OOH provajder na tržištu Srbije i ove godine obeležava četvrt veka uspešnog poslovanja. Osim za prenošenje različitih komercijalnih poruka klijenata do potrošača, njihovi mediji su i važan komunikacioni prenosilac raznih humanitarnih, kulturnih i socijalnih projekata. Svake godine, u skladu s raspoloživosti reklamnog prostora, podržavaju kampanje raznih neprofitnih grupa, organizacija i institucija koje promovišu društveno afirmativne akcije i inicijative. Tako ova društveno odgovorna kompanija učestvuje u promovisanju socijalnih vrednosti i informisanju javnosti.

„S obzirom da su outdoor mediji prisutni 24 sata dnevno i da ih je nemoguće ne primetiti, verujemo da će ’Izložba na otvorenom’ biti izuzetno zapažena i da će doprineti očuvanju dramske umetnosti“, zaključuje za „Ludus“ Nataša Vuković iz kompanije „Alma Quattro“.

LUDUS
Aleksandra Jakšić

The post PONOSNI NA TO ŠTO SMO DEO VELIKOG JUBILEJA first appeared on Orange Studio.

S tim u vezi, u ovom dodatku će biti obrađene one teme u kojima se pitch za odabir medijske agencije značajno razlikuje u odnosu na pitch za kreativne (i druge) agencije, i to:
1. Medijski pitch proces
2. Brif za medijski pitch
3. Evaluacija i ocenjivanje medijskih agencija
4. Dobra praksa

The post VODIČ ZA MEDIA PITCH first appeared on Orange Studio.

Ipak, s vremena na vreme, pojave se i oni projekti u kojima vladaju neka potpuno druga merila uspeha. Projekti u okviru kojih ne vrediš onoliko koliko si prodao, već onoliko koliko veruješ u to što radiš.

Ove godine, agencija Orange Studio, realizovala je kampanju za NORBS (Nacionalna organizacija retkih bolesti Srbije). Ova organizacija se već godinama bavi obezbeđivanjem pomoći i podrške pacijentima sa retkim bolestima, među kojima je veliki broj dece. Zadatak je bio da se javnosti skrene pažnja na položaj ljudi sa kojih svi zajedno, previše često, skrećemo pogled.

Prvi korak je bio da se kreira jasna, efektna poruka. Pošto ove ljude ne primećujemo u dovoljnoj meri, rešili smo da poručimo svetu: VREME JE DA IH PRIMETIMO. U drugom koraku, osmislili smo televizijski spot u kome su glavni junaci bili upravo oni koje treba da primetimo – deca koja boluju od retkih bolesti. U realizaciji kampanje, naišli smo na jedno veliko pozitivno iznenađenje. Ne samo agencija Orange Studio, već i veliki broj spoljnih saradnika, stručnih profesionalaca koji žive od advertajzinga i umeju da naplate svoja raznovrsna i teško stečena znanja, oduševljeno su pristali da rade bez nadoknade. Ispostavilo se da i u surovom svetu advertajzinga i te kako postoji humanost, onda kada se ljudi okupe oko važnog cilja. Pokazalo se da i dalje umemo da budemo solidarni, onda kada je to neophodno. Velika je čast biti deo agencije koja prepoznaje potrebu da nekada pomognemo društvu u kome živimo, svesni činjenice da će nam tako svima biti bolje.

Posebno je bila upečatljiva atmosfera na snimanju televizijskog spota. Svaki izlazak na set podrazumeva veliku organizaciju, ali u situaciji u kojoj treba, na suncu i temperaturi od 35 stepeni više sati na snimanju držati decu koja pate od različitih, veoma ozbiljnih zdravstvenih problema, stvari se mogu veoma lako oteti kontroli. Ipak, najjači utisak predstavlja upravo njihova volja da istraju i kada se muče i da, uz pomoć svojih roditelja, deluju kao pravi profesionalci. Njihova životna volja i rešenost da se bore koliko god da im je teško dovoljan je razlog da svi zajedno kažemo: VREME JE DA IH PRIMETIMO!

The post VREME JE DA IH PRIMETIMO first appeared on Orange Studio.

Kopirajteri, kao što to sama reč kaže, bave se svim vrstama pisanog materijala u okviru marketinškog tima. Njihov posao je da razvija materijale za oglašavanje na televiziji, štampanim materijalima i internetu. Sve što vidimo a što je oglašavanje neke kompanije mora da prođe kroz ruke kopirajtera pre nego što se pojavi u javnosti. Pored ovoga, kopirajter sa bavi i pisanjem promotivnih tekstova za internu i javnu namenu. Veliki deo njegovog posla je vezan za reči. Zato je neophodno da osoba koja želi da se bavi ovim poslom dobro piše, kao i da poznaje pravopis i gramatiku. Iz tog razloga, veliki broj ljudi koji se bave ovim poslom dolaze sa fakulteta kao što su Fakultet dramskih umetnosti (dramaturgija), Filološki fakultet i srodni. Dakle, za početak, morate biti pismeni ili ništa od posla…

Međutim, ogroman deo posla se ne odnosi samo da ‘’pisanje reči’’, već i na osmišljavanje celih kreativnih kampanja i koncepata, u saradnji sa drugim članovima kreativnog tima. Zato je važno da kopirajter bude kreativna i maštovita osoba. Za one koji žele da počnu da se bave ovim poslom, dobro je da imaju pređašnje iskustvo u oblasti umetnosti ili kreativnog stvaralaštva.

JUNIOR KOPIRAJTER
Junior kopirajter je obično osoba sa manje od tri godine radnog iskustva u ovom poslu. Njegovi zadaci se, pre svega, odnose na onaj deo posla koji ima veze sa pisanjem tekstova, smišljanjem slogana za taktičke kampanje klijenata i slično. Kako napreduje u svom poslu i stiče iskustvo, junior kopirajter se postepeno uključuje i u kreativnije zadatke. Junior kopirajter je odgovoran Senior kopirajteru ili kreativnom direktoru, zavisno od veličine agencije i podele posla.

SENIOR KOPIRAJTER
Senior kopirajter je osoba sa pet ili više godina radnog iskustva u agencijskoj sredini. Pored poslova koje obavlja junior (a za koje se podrazumeva da ih je već odavno savladao), Senior kopirajter kreira koncepte čitavih kampanja, u saradnji sa kreativnim direktorom. Od njega se očekuje da dobro barata svim kanalima komunikacije i da bez problema može da izvrši bilo koji zadatak, bilo da se radi o promotivnom tekstu ili kreiranju televizijskog spota za klijenta. Mnogi senior kopirajteri su ujedno i kreativni direktori u svojim agencijama, što znači da odgovaraju za sav kreativni materijal, delegiraju poslove i nadgledaju mlađe kolege, ne samo kopirajtere, već i dizajnere.

U svakom slučaju, pozicija kopirajtera podrazumeva stalno balansiranje između kreativnosti i racionalnog, maštovitosti i ispunjavanja rokova, dobre ideje i razumevanja šta radi posao za klijenta… Ovaj posao ume da bude veoma zabavan. Sa druge strane, u određenim momentima, veoma podseća na bilo koji kancelarijski činovnički posao. Ono što ga čini toliko lepim i jeste ta dinamičnost i smenjivanje različitih zadataka koje treba obaviti.

The post POZICIJA COPYWRITER first appeared on Orange Studio.